Etiquetas UTM, optimiza tus enlaces al máximo

Posted on 1 agosto, 2011
in Diseño Web
by Augusto César Rocca

Enlaces optimizados con atributos UTM

Hola a todos, En esta ocasión voy a comentarles brevemente una útil herramienta que puede pasar por alto para algunos, pero que realmente es muy útil al momento de crear estrategias de marketing digital y por sobre todo realizar seguimientos estadísticos de toda nuestra interacción en la red.

Desde el nacimiento de las redes sociales y sobre todo de Twitter, la red de contenidos o micro-blogging de 140 caracteres, nos han obligado a reducir al máximo, los caracteres utilizados para referirnos a un enlace, para poder usar el espacio restante con la información de utilidad que queremos tansmitir y/o compartir.

A raiz de la necesidad anterior se han multiplicado los acortadores o reductores de enlaces, que se encargan de pedirnos la URL o dirección de internet a acortar y luego nos brindan la misma, reducida considerablemente en tamaño.

Además del recorte en caracteres nos permiten también, dependiendo del proveedor, acceder a estadísticas personalizadas de acceso por enlace.

Algunos ejemplos son:

Goo.gl

Bit.ly

Ow.ly

Tiny url

¿Cómo podemos diferenciar los enlaces según la campaña de marketing digital que realizamos?

Bueno, la mejor opción es extender la funcionalidad de las estadísticas para enlaces con variables de campaña personalizables por cada uno de ellos.

¿Con que variables cuento?

utm_source: Indicamos la fuente de origen del enlace, por ejemplo: “Blog”.

utm_medium: Informamos el medio desde el cual se hizo clic en el medio elegido, por ejemplo: “Imagen destacada interior de la publicación enlaces agosto 2011″.

utm_term: Palabras claves por las cuales se puede encontrar en enlace en los buscadores, por ejemplo: “enlaces, etiquetas utm, optimización de enlaces”.

utm_content: Esta sección es usada para diferenciar las versiones del anuncio referido a la campaña, por ejemplo: “Acceso pasivo del enlace, en el interior de la nota”.

utm_campaign: Nombre descriptivo de la campaña de marketing asociada al enlace publicado, por ejemplo: “Incremento de visitas del blog”.

¿Cómo creo un enlace con etiquetas UTM?

Se puede realizar en modo manual, agregando cada etiqueta anteponiendo el signo ? a la misma:

Por ejemplo: http://www.argin.com.ar/?utm_source=Blog

Así vamos agregando las etiquetas que queramos para optimizar cada enlace.

Otra opción es usar una herramienta existente, una de ellas es el “Creador de URL para Google Analytics” esto no implica que sólo Google Analytics sino que Google provee la herramienta para poder crear el enlace enriquecido.

Paso a paso, se puede crear haciendo:

Ingresar en http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578
Desde ahí colocamos la URL del sitio web a acortar (Paso 1).
Cargamos los parámetros ya vistos (Pasos 2).
Generamos la URL (Paso 3).

Luego ese enlace lo colocamos donde queramos para obtener luego en nuestra herramienta estadística la información mucho más enriquecida de la interacción de los usuarios con dicho enlace.

Espero que con esto puedan optimizar sus campañas online y sus comentarios son bienvenidos.

Saludos, Augusto C. Rocca